Inledning
Den svenska hotellmarknaden har återhämtat sig i olika takt sedan pandemin, med tydliga skillnader mellan storstäder och landsbygd. Medan storstäderna har sett en mer försiktig tillväxt påverkas de positivt av den ökande nordiska turismen, särskilt från Danmark. Landsbygden, å andra sidan, blomstrar tack vare ett fortsatt starkt intresse för inhemska resor. Statistiken i denna artikel är hämtad från Visitas rapporter om svensk besöksnäring.
Återhämtning på landsbygden och storstäderna: vad statistiken visar
Under den första delen av 2024 låg efterfrågan på hotellrum i svenska storstäder kvar på samma nivå som året innan, medan landsbygden såg en tydligare tillväxt. Ökningen på landsbygden kan spåras tillbaka till pandemin, då många svenskar började välja nationella resmål framför utlandsresor. För storstäderna är det främst affärsresandet som inte har återhämtat sig till tidigare nivåer, vilket gör att deras beläggningstakt har stagnerat och minskat något. Samtidigt ser landsbygdens hotell fortsatt hög efterfrågan, delvis tack vare en stabil tillströmning av fritidsresenärer. Denna utveckling visar att landsbygden fortsatt är ett attraktivt alternativ. Att förstå dessa regionala skillnader kan hjälpa hotell att anpassa sina strategier efter olika målgrupper och säsonger, vilket blir allt viktigare i en föränderlig marknad.
Hur storstäderna påverkas av minskande affärsresor
Trots ett ökat intresse från nordiska turister har affärsresandet ännu inte nått upp till samma nivåer som innan pandemin i de svenska storstäderna. Affärsresor, som tidigare utgjorde en betydande del av hotellens beläggning, har minskat med 9% jämfört med 2019. Med färre affärsgäster minskar även efterfrågan under veckodagar, vilket är ett av hotellens största inkomstgenererande segment. Detta är en effekt av att många företag har fått in distansmöten som en naturlig del i arbetsdagen, vilket förväntas påverka efterfrågan ytterligare på lång sikt. Statistiken visar att hotell i storstäderna till stor del missgynnas av den långsamma återhämtningen inom affärsresandet, även om ökade fritidsresor på helgerna något dämpar effekten.
Landsbygden: en fortsatt lockande destination
Landsbygdsdestinationer fortsätter att vara populära, och efterfrågan på hotellrum ligger nu 10 % över nivåerna från 2019. Det svenska “hemester”-fenomenet, som växte fram under pandemin, har rotat sig och gjort landsbygdens hotell och boenden till attraktiva resmål för fritidsresenärer. Här är det särskilt fjällvärlden som lockar, där vintersäsongen såklart spelar en avgörande roll för hotellens beläggning. Trots att landsbygden upplevt en stark återhämtning ser vissa destinationer en hög konkurrens från nya boendealternativ som stugbyar och privatuthyrning, inte minst på grund av airbnbs kraftiga tillväxt. Denna trend visar på ett stabilt intresse för lokala resmål, och det är troligt att landsbygdsdestinationer kommer att fortsätta spela en central roll för svensk turism.
Hur valutakursen påverkar turismen
Den svaga svenska kronan har gjort Sverige till ett mer attraktivt resmål för utländska turister, särskilt från Danmark. I Malmö ökade danska gästnätter med hela 57 % jämfört med 2019, och även i andra storstäder märks ett ökat inflöde av nordiska gäster. Förutom Danmark har även andra europeiska marknader bidragit till ökningen, även om det är de närliggande länderna som lockats mest av den fördelaktiga valutakursen. Samtidigt har dock asiatiska besökare inte återkommit i samma antal som tidigare, vilket innebär att marknadsföring och erbjudanden anpassade för grannländerna kan bli avgörande för att bibehålla och öka beläggningen.
Anpassa erbjudanden och priser med datadrivna insikter
I en dynamisk marknad där efterfrågan förändras mellan regioner och säsonger, blir det allt viktigare för hotell att justera sina erbjudanden för att möta kundernas behov. Till exempel har storstäderna sett ett ökat inflöde av fritidsresenärer från närliggande länder, särskilt under helger, medan landsbygden gynnas av inhemska fritidsgäster. Genom att analysera bokningsmönster och regional efterfrågan kan hotell göra strategiska prisanpassningar och marknadsinsatser för att maximera intäkterna. Denna typ av arbete drivet av insikter ger större möjligheter att svara på förändringar i marknaden och bibehålla lönsamhet, även i utmanande tider.
Sammanfattning: en marknad i förändring
Den svenska hotellmarknaden är i ständig rörelse, med förändringar som påverkar storstadens och landsbygdens hotellverksamheter på olika sätt. Medan storstäder kämpar med att återhämta affärsresande och stärka fritidssegmentet, blomstrar landsbygden tack vare ett ökande intresse för inhemsk turism. Den svaga svenska kronan öppnar dessutom för fler besökare från närliggande länder, vilket gör flexibilitet och snabba anpassningar avgörande. Att ha en helhetslösning som stöder verksamheten i alla delar, från bokning till kunddialog, ger hotell den styrka de behöver för att snabbt reagera på dessa förändringar.
Vår plattform är designad för att hantera komplexiteten inom besöksnäringen på ett enkelt sätt, med alla funktioner samlade i ett system. Oavsett om du driver ett boutiquehotell på landsbygden eller en större anläggning i stadsmiljö kan du få hjälp att optimera kapacitet, prissättning och automatisera kunddialogen. Med skalbara lösningar och tillgång till realtidsdata kan du anpassa dina erbjudanden efter både säsongsvariationer och efterfrågemönster, vilket maximerar lönsamheten utan att kompromissa med gästupplevelsen.
När besöksnäringen blir alltmer komplex och behovet av flexibilitet växer, erbjuder vi den trygghet och effektivitet du behöver. Modular Visit ger dig inte bara ett verktyg – vi ger dig en partner för framgång i en föränderlig marknad.
