Marknadens förändring och regional påverkan
Ett särskilt noterbart mönster är nedgången i konferensresandet. Enligt Visitas senaste data har efterfrågan från övernattande konferensgäster minskat med hela 12 procent. Det är en betydande förändring som speglar nya arbetssätt och mötesvanor i näringslivet. Konferenssegmentet, som tidigare var en stabil intäktskälla för många hotell står nu inför behov av omställning och nytänkande. Effekterna av förändringarna i affärs- och konferensresande varierar kraftigt mellan olika regioner där Stockholm fortfarande har en liten bit kvar till de nivåer som rådde före pandemin med en minskning på 5%, medan Göteborg visar en tillväxt med 11% ökning. Malmö har också lyckats återhämta sig med en ökning på 5%, och destinationer utanför storstäderna har överraskat positivt med en ökning på 10% jämfört med 2019.
Trots den pågående lågkonjunkturen har hotellmarknaden visat anmärkningsvärd motståndskraft. Till skillnad från tidigare ekonomiska nedgångar, som finanskrisen 2008-2009, har den nuvarande situationen inte lett till någon betydande minskning i den totala efterfrågan på hotellrum. Detta trots högre inflation än på över 20 år och kraftigt höjda räntor har påverkat företagens resekostnader.
Nya Mötesmönster och branschens anpassning
Den minskade efterfrågan på konferenstjänster återspeglar en grundläggande förändring i hur företag väljer att genomföra möten och konferenser. Denna utveckling karakteriseras av ökad användning av digitala mötesplattformar, hybrid-evenemang som kombinerar fysisk och digital närvaro, kortare konferenser med färre övernattningar, samt mer fokuserade och målinriktade fysiska möten. Hotellbranschen visar prov på betydande anpassningsförmåga genom att utveckla flexibla möteslösningar, som kan hantera både fysiska och digitala deltagare, uppgradera teknisk infrastruktur, skapa nya paketeringar för kortare konferenser och öka fokus på upplevelser och nätverkande när grupper väl möts fysiskt.
Framtidsutsikter och strategisk utveckling
Enligt de flesta analyser pekar indikatorer mot att botten i lågkonjunkturen har passerats. Prognosen för hotellmarknaden är försiktigt optimistisk, med en förväntad ökning av efterfrågan på hotellrum med 3 procent under sommaren och 1-2 procent för helåret. Detta grundar sig på förväntad återhämtning av reallöner, gradvis förbättring av svensk ekonomi under 2025, fortsatt stark utveckling inom fritidsresandet, och stabilisering av affärsresandet.
Den svenska hotellbranschen står inför en period av fortsatt anpassning och förnyelse. Medan vissa traditionella segment som konferenser visar nedgång kompenseras detta av tillväxt i andra områden. Framgången kommer att ligga i förmågan att utveckla nya, relevanta erbjudanden för förändrade kundbehov, balansera olika målgrupper för optimal beläggning, investera i teknisk infrastruktur för moderna mötesformer, och skapa mervärde i fysiska möten när de väl äger rum. Som Visitas statistik visar är hotellmarknaden inne i en transformativ fas där nya mönster etableras. De aktörer som lyckas anpassa sig till denna nya verklighet kommer att stå väl rustade för framtiden, trots de utmaningar som förändrade rese- och mötesvanor medför.
